Avoir une vidéo d’entreprise ou promotionnelle pour votre entreprise est souvent considéré comme un luxe coûteux – utile, mais rarement considéré comme un outil de marketing essentiel. Si de nombreuses entreprises peuvent comprendre les avantages d’une vidéo d’entreprise, elles sont trop souvent rebutées par le coût perçu et ont ensuite du mal à le justifier commercialement. En outre, le processus de réalisation d’une vidéo peut parfois sembler complexe et intimidant, avec toute une série de termes et de procédés techniques.
La vidéo en continu offre un certain nombre de possibilités utiles pour maximiser le potentiel d’une vidéo d’entreprise existante. Par rapport à d’autres supports de distribution tels que les DVD ou les CD-ROM, elle offre également une solution rentable pour diffuser une nouvelle présentation d’entreprise à un public plus large.
Bien que le streaming vidéo ne soit certainement pas un concept nouveau et existe depuis un certain temps, il est maintenant plus facile que jamais d’ajouter du contenu vidéo en streaming à votre site web. La technologie requise pour permettre la diffusion de vidéos en continu est largement disponible, elle est relativement peu coûteuse et, avec la croissance spectaculaire des connexions internet à haut débit et à large bande, un nombre croissant d’internautes peuvent désormais regarder des vidéos en continu de haute qualité sur leur ordinateur.
Dans cet article, John Howarth, producteur de premier plan de vidéos d’entreprise et de télévision commerciale, explique certaines des façons dont le contenu vidéo en continu peut être mis au service de votre entreprise et produire des résultats tangibles.
Fournir un contenu convaincant
Essayez de fournir un contenu qui crée un réel intérêt pour le spectateur. Au lieu de simplement l’informer de vos principales valeurs d’entreprise – le récit typique étant « notre succès, les excellents produits et services que nous offrons, nos clients vedettes » – pourquoi ne pas transformer le message en quelque chose qui soit réellement utile et intéressant à regarder.
Prenez par exemple une entreprise qui fabrique des produits de cuisine. Vous pourriez réaliser une vidéo pour établir les valeurs de l’entreprise en mettant en évidence des aspects tels que la qualité du savoir-faire et le design original du produit, mais ces informations sont presque certainement plus facilement accessibles sur les pages web. Il pourrait être bien plus intéressant pour le spectateur de lui fournir une série de recettes, qui mettent en évidence les produits utilisés dans leur contexte.
Une autre technique consiste à fournir un contenu qui n’est pas centré sur les produits et services principaux de votre entreprise. Par exemple, votre entreprise sponsorise un événement sportif ou une exposition d’art. Que diriez-vous de montrer des extraits de l’événement, avec l’image de marque de votre entreprise autour de celui-ci ? En utilisant un contenu plus reconnaissable et plus populaire, vous créez une plus grande « portée » pour la vidéo, avec la possibilité supplémentaire d’augmenter le trafic du site web.
Réorganiser le contenu
Disons que vous avez déjà une vidéo d’entreprise, qu’elle dure environ dix minutes et que vous la distribuez actuellement sur une cassette vidéo ou un DVD. La solution la plus évidente serait de la transférer intégralement dans un format de diffusion en continu et de la charger sur votre site web. Si une séquence vidéo d’entreprise de dix minutes peut être utile comme toile de fond dans un salon professionnel ou être projetée à un public captif lors d’une conférence, elle est souvent beaucoup trop longue pour être utilisée comme clip vidéo en continu sur votre site web. Qui a vraiment le temps de s’asseoir et de regarder un clip vidéo d’entreprise aussi longtemps ? Il est souvent bien plus utile de décomposer la séquence en une série de clips individuels ou de la rééditer dans une version plus courte et plus condensée qui a plus d’impact.
Dans la foulée, vous pouvez également diffuser des clips vidéo en continu dans différentes zones de votre site web. De cette façon, les clips présentés peuvent être ciblés pour correspondre – et compléter – le contenu de la page. Par exemple, sur une page détaillant les clients de l’entreprise et des études de cas, le clip vidéo pourrait présenter des témoignages de clients ; sur une page de coordonnées, la séquence vidéo pourrait présenter des plans génériques des emplacements de l’entreprise et des plans extérieurs de bâtiments.
Marquer la vidéo
Quels que soient les clips vidéo en streaming que vous utilisez, essayez de vous assurer qu’ils portent bien l’identité de votre entreprise. Il peut s’agir d’un petit logo dans le coin supérieur de l’écran ou d’un « cadre photo » enroulé autour des images en mouvement. Pour aller plus loin, vous pouvez ajouter une séquence d’introduction avec des logos d’entreprise animés au début et à la fin de chaque séquence. Une autre option consiste à créer un « lecteur » HTML ou Flash personnalisé avec l’identité de votre entreprise. Le clip vidéo serait alors diffusé dans ce cadre et pourrait être complété par des informations animées sur les produits ou les services qui l’entourent.
Lorsque l’on examine les statistiques d’un site web, ce sont souvent les pages présentant un contenu vidéo en continu qui sont les plus « collantes » et qui ont le plus de temps de visionnage par les visiteurs du site. Utilisez ce facteur à votre avantage – c’est l’occasion idéale de faire passer les valeurs fondamentales de votre marque, vos produits et vos services au visiteur du site.